在购买商品时，许多消费者习惯性地寻找防伪标签，将其视为正品的“护身符”。然而，防伪标签真的能百分百保证商品是正品吗？答案是否定的。防伪标签的存在，虽然为消费者提供了一种验证真伪的途径，但它并非绝对可靠的“免死金牌”，而更像是一把双刃剑，既可能助力正品识别，也可能被不法分子利用，成为假冒商品的“障眼法”。

防伪标签的初衷与局限

防伪标签的初衷，是品牌方为了区别于仿冒假冒产品而设计的参照物。它通过技术和成本设置防伪门槛，旨在打击不法商家冒用品牌的行为。然而，防伪标签与商品质量并无直接关系，它仅能证实产品是该企业生产或运营销售的，无法保证商品本身的质量或安全。这就意味着，即使防伪标签验证为真，商品仍可能存在质量问题或安全隐患。

防伪标签被伪造的常见手法

1. 标签复制与假冒

不法商家为了蒙混过关，会复制或假冒防伪标签。他们可能使用与正品相似的标签样式，甚至通过低价印刷厂批量生产，使得消费者难以分辨真伪。这种手法成本低廉，技术门槛低，使得假冒防伪标签在市场上泛滥成灾。

2. 伪造查询平台

更狡猾的不法分子会伪造防伪查询平台。他们可能制作与官网验证十分相似的鉴定页面，消费者扫描假的二维码标签后，会进入假的查询验证网址，与假的数据进行比对，最终跳出“是正品”的鉴别结果。这种手法迷惑性极强，普通消费者往往难以察觉。

3. 真码复制与盗用

即使防伪标签本身是真品，不法商家也可能通过技术手段复制或盗用防伪码。他们将正品的防伪码复制到假冒商品上，使得消费者在官方渠道查询时，仍能显示“正品”信息。这种手法隐蔽性极高，消费者即使通过官方渠道验证，也可能被误导。

消费者如何有效识别真伪

1. 官方渠道验证

消费者在购买商品后，应首先通过官方渠道（如官网、旗舰店、自营店）获取防伪查询方式。官方渠道通常会在产品包装、说明书或官方网站上明确标注防伪查询的网址、电话或二维码。消费者应仔细核对这些信息，确保查询方式与官方提供的一致。

2. 域名与网址核对

对于二维码防伪标签，消费者扫描后应下拉页面，查看页面底部的域名。域名是网站的唯一标识，通过核对域名是否与官方公布的一致，可以有效识别伪造的查询平台。如果域名不一致，无论查询结果如何，都应视为假冒产品。

3. 多次查询与防伪码状态

正规的防伪系统通常会记录查询次数。消费者在首次查询时，系统会告知产品是正品；第二次查询时，会提示已被查询过；第三次查询时，会提示谨防假冒。这种设计可以有效防止防伪码被多次复制使用。如果查询结果不符合这种规律，消费者应保持警惕。

4. 物理防伪手段结合

虽然物理防伪技术（如镭射防伪、光变、温变、微缩文字等）验证较为麻烦和专业，但结合数码防伪手段使用，可以大大提高造假者的门槛。消费者在购买高端或贵重商品时，可以尝试结合多种防伪手段进行验证。

品牌方的责任与选择

1. 选择先进防伪技术

品牌方在选择防伪标签时，应优先考虑技术先进、难以复制仿冒的防伪产品。例如，采用特征加密智能识别防伪标签，这种标签采用多项高新科技和先进工艺，可以实现防伪标签无法复制、无法伪造、无法转移，为每件商品赋予唯一的、不可更改的数字化身份识别信息。

2. 加强渠道管控

品牌方应加强对销售渠道的管控，确保商品从正规渠道流向消费者。通过建立数字化管理体系，实现物流溯源、防窜货、经销商管理等功能，可以有效减少假冒商品流入市场的风险。

3. 提高消费者意识

品牌方还应通过宣传和教育，提高消费者的防伪意识和识别能力。可以通过官方网站、社交媒体等渠道，发布防伪查询指南和识别假冒商品的方法，帮助消费者更好地保护自己的权益。

结语

防伪标签的存在，虽然为消费者提供了一种验证真伪的途径，但它并非绝对可靠的“免死金牌”。消费者在购买商品时，应保持警惕，通过官方渠道验证防伪信息，结合多种防伪手段进行识别。同时，品牌方也应承担起责任，选择先进防伪技术，加强渠道管控，提高消费者意识，共同打击假冒伪劣商品，维护市场秩序和消费者权益。