2025年8月，中国酒业协会发布《酒类商品批发经营管理规范（征求意见稿）》，标志着酒类流通行业时隔20年迎来重大修订。此次修订直指行业痛点：电商、直播带货等新兴业态的爆发式增长，让传统监管体系陷入“规则滞后、漏洞频现”的困境。假酒流通、价格混乱、渠道窜货等问题频发，不仅损害消费者权益，更让酒企陷入信任危机。

一、新规修订背景：新兴业态下的行业乱象

过去20年，酒类流通模式发生颠覆性变革，2023年酒类线上销售规模突破1200亿元，同比增长56.4%，部分直播间通过“低价引流”“虚假宣传”等手段扰乱市场，假酒、擦边酒泛滥成灾。

二、一物一码：酒企应对新规的有效解决方案

全国溯源防伪云平台一物一码技术通过全链路溯源体系，实现商品全生命周期的“数字身份证”， 消费者扫码可查看该瓶酒从原料采购到灌装生产的全流程视频，溯源信息、质检报告、第三方认证证书等，实时追踪产品的流向和状态，确保产品在仓储、运输、经销商流转等环节的详细信息被准确记录。一旦发现窜货或非法流通行为，系统应立即发出预警，以便企业及时采取措施。

酒类产品的销售渠道相对复杂，包括线上和线下多个环节。一些不法商家通过非法渠道采购假冒伪劣产品，并利用各种手段进行销售。这些非法渠道可能涉及小型酒类经销商、零售商甚至网络直播带货等平台，使得假冒伪劣产品得以广泛传播。这不仅损害了消费者的利益，也严重影响了品牌的声誉和市场竞争力。全国溯源防伪云平台一物一码技术为每瓶酒赋予独一无二的二维码或编码，作为其“身份证”，消费者通过扫码或输入编码，即可快速查询产品真伪。这种技术采用了先进的加密算法和特殊材质的防伪标签，大大增加了造假的难度，使得假冒伪劣产品无所遁形。